Türk Hava Yolları (THY), ses getiren sponsorluk anlaşmalarına uzun bir aradan sonra, İngiliz futbol devi Liverpool ile döndü.
THY, 2027-28 sezonundan itibaren İngiltere Premier League ekiplerinden Liverpool FC’nin ana sponsoru olacak.
Anlaşmayla birlikte THY logosu, Haziran 2027’den itibaren Liverpool formalarının göğsünde yer alacak.
Böylece Liverpool’un ana forma sponsorunda tam 17 yıl aradan sonra ilk kez değişikliğe gidilecek.
Kulübün 2010 yılından bu yana ana sponsoru olan Standard Chartered, 2026-27 sezonunun sonuna kadar mevcut konumunu koruyacak. Şirket, 2027-28 sezonundan itibaren ise Liverpool’un küresel ortaklarından biri olarak iş birliğini sürdürecek.
THY’nin beş yıllık anlaşma kapsamında Liverpool’a 300 milyon Pound ödeme yapacağı belirtiliyor. Bu tutarın, forma göğüs reklamları bakımından Arsenal ile Emirates ve Manchester City ile Etihad Airways arasındaki anlaşmaları geçtiği ve Premier League tarihinin en yükseği olduğu söyleniyor.
Yeni anlaşma, THY açısından özellikle küresel marka bilinirliği bakımından dikkat çekici bir adım niteliğinde.
Dünyanın en fazla takip edilen futbol kulüplerinden biri olan Liverpool, farklı kıtalara yayılan son derece geniş bir taraftar kitlesine sahip. THY ise İstanbul’daki merkezi üzerinden dünyanın en geniş uluslararası uçuş ağlarından birini işletiyor ve uçulan ülke sayısı bakımından küresel havayolu sektöründe ilk sırada yer alıyor.
Bu açıdan bakıldığında sponsorluk, iki markanın coğrafi erişimi arasında güçlü bir örtüşme oluşturuyor.
Liverpool formasının ön yüzü aynı zamanda spor pazarlaması açısından dünyanın en değerli reklam alanlarından biri olarak kabul ediliyor. Kulüp, bu alanı tarih boyunca genellikle uzun süreli ve stratejik ortaklıklara ayırıyor.
THY, 2027-28 sezonuyla birlikte Liverpool’un forma sponsorluğu tarihinin de yeni halkası olacak.
Anlaşmanın, THY’nin uzun yıllardır sürdürdüğü spor pazarlaması stratejisinin bir devamı niteliğinde olduğu görülüyor. Havayolu daha önce UEFA Şampiyonlar Ligi, UEFA Avrupa Ligi, EuroLeague ve farklı spor organizasyonlarıyla gerçekleştirdiği sponsorluklarla marka görünürlüğünü küresel ölçekte artırmıştı.
Liverpool iş birliği ise özellikle Avrupa, Asya, Afrika ve Amerika’daki geniş taraftar kitlesi düşünüldüğünde THY’ye yıl boyunca son derece yüksek bir uluslararası görünürlük sağlayacak.
Böylece THY, futbol üzerinden yürüttüğü küresel marka iletişiminde şimdiye kadarki en dikkat çekici sponsorluk anlaşmalarından birine imza atmış olacak.