British Airways Londra 2012 Reklam Kampanyası

British_Airways_London_2012Futbol kadar fanatiği olmasa da, her dört yılda bir yapılan olimpiyatlar, açık ara en büyük spor organizasyonu olma özelliğini korumakta.

2012 yılında, yani yaklaşık bir yıl sonra düzenlecek Londra olimpiyat oyunları için yapılan hazırlıklar devam ediyor.

Olimpiyat oyunları Londra’da yapılınca, havayolu sponsorluğu için akla ilk gelen şirket tabiidir ki British Airways oluyor. 2008 yılında yapılan anlaşmayla Londra 2012’nin resmî havayolu sponsoru olan şirket, bu iş için 40 milyon Pound’u gözden çıkarmıştı.

British Airways, 2012 olimpiyatları için hazırladığı reklamları yayınlamaya başladı. Mecra olarak televizyondan kaçınan şirket, olimpiyat reklamlarını basılı medya ve online ortamlarda yayınlama stratejisini takip edecek.

Bir yıl sürecek reklamların üç ay sürecek olan ilk aşamasında üç ünlü İngiliz rol alacak.

Dünyaca ünlü aşçı ve restoran sahibi Heston Blumenthal, aktör-yönetmen Richard E Grant ve sanatçı Tracey Emin, British Airways’in online ortamdaki “Great Britons” adlı reklam kampanyasının ilk bölümünün kahramanları.

Great Britons kampanyası çerçevesinde, katılımcıların katkılarıyla hazırlanacak özel bir Olimpiyat Mönüsü, British Airways uçaklarında dağıtılacak. Ayrıca yine aynı kampanya ile hazırlanacak bir kısa film, uçaklarda ve oyunların açılışında gösterilecek.

Bunun yanı sıra, bir de oyunlarla ilgili olarak bir uçak, özel bir dış tasarım ile boyanacak.

Bu ay sonunda ise British Airways’in sporculu reklamları basılı medyada yer alacak. Yan tarafta görüleceği üzere, yelkenciler, cimnastikçiler ve tekerlekli sandalyeki yarışmacılar bu reklamların kahramanları arasında bulunuyor.

Slogan olarak ise klişe ve sade bir cümle seçilmiş:

“They will fly”

Şirketin reklam kampanyasında küresel marka kimliğinin bir kenara bırakılarak yoğun bir biçimde Birleşik Krallık sosunun kullanıldığı açıkça görülüyor.

Anlaşılan o ki, British Airways de iki arada, bir derede kalanlardan. 🙂

Küreselcilik mi, ulusalcılık mı? Zor bir tercih.

Yaklaşık bir yıl sürecek olan kampanya döneminde British Airways’in 10 milyon Pound’un üzerinde bir reklam harcaması yapacağı tahmin ediliyor.

Bu meblağın tek bir etkinlik için ayrıldığı düşünülürse, bu işe ne kadar önem verildiği kolayca anlaşılabilir.

Havayolu 101 olarak, 2012 olimpiyatlarına katılacak tüm sporculara şimdiden başarılar diliyoruz.

Abdullah Nergiz

Havacılık sektöründe, hem havayolu hem de havalimanı tarafında 20 yıla yakın profesyonel tecrübesi bulunan Dr. Abdullah Nergiz, Türkiye'nin ilk havacılık blogu olan Havayolu 101'in kurucusu ve baş editörüdür. Yüksek Lisans ve Doktora çalışmalarını Türkiye sivil havacılık tarihi üzerine yapmış olan Nergiz, halen profesyonel kariyerinin yanı sıra özel bir üniversitede havacılıkla ilgili ders vermeye devam etmektedir.